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15.11.2017.

心疼三星!中國市場份額狂跌,全面受“擠兌”,被華為小米OV打趴

2014年第二季度,小米在中國手機市場拿下14%的市場份額,而在第壹季度以18.3%市場份額排名第壹的三星與酷派同為12%,並列第二,如今“中華酷聯”四大國產手機廠商的格局早已解體,三星在全球手機市場上穩居第壹,但在中國市場的表現卻是江河日下。

根據市場研究公司Strategy Analytics發布的報告,2017年第三季度,三星在中國手機市場的份額為2%,Strategy Analytics預計三星在第四季度的份額將進壹步跌至1.6%。從2014年Q1排名第壹、全年第二到2017年市場份額僅剩2%,在小米、OPPO、華為交替領跑中國市場的這幾年裏,三星在中國的全線產品都遭遇了強大挑戰。

 

高端市場:上有蘋果壓制,下有華為挑戰

4000元以上的中國高端手機市場玩家並不多。LG、HTC、索尼、MOTO現在只是“小打小鬧”;魅族、小米直到2017年下半年才突破了4000元這壹天花板。

所以,三星在這壹市場面對的是華為和vivo。

在Note 7退市後,三星僅依靠S7 Edge和S7這兩款2016年初發布的旗艦手機來抵抗華為的Mate 9 Pro、P10/P10 Plus。在三星S8上市前夕,華為卻成功超越三星,拿下國內高端手機市場份額第二的位置。

 

在S8/S8+上市後,三星在高端手機市場份額逐漸回暖,並在7月反超華為,但在下半年,三星Note8再次遭遇了華為Mate 10/10 Pro的雙旗艦,同時蘋果今年首次有三款新機型在售,無論是iPhone X還是iPhone 8/8 Plus都將給三星的旗艦手機帶來巨大壓力。

中端市場:被華米OV當作掘起的墊腳石

如果說在高端手機市場三星只是遭遇了來自華為的挑戰,那麽在中端手機市場,三星遭遇的就是市場份額被OPPO、vivo、華為、小米瓜分。

從產品層面來看,三星的中端手機(早期的A系列和如今的C系列)在配置和價格上都更接近OPPO的R系列和vivo的X系列。恰巧這兩年OPPO、vivo的快速掘起功勞最大的就是R系列和X系列,且華為也推出了定位類似的nova系列,小米則推出了小米Note3——在這之前,小米壹直依靠高性價比機型在中端手機市場立足。

 

這些國產手機廠商的掘起、產品的更新換代,對三星造成了很大影響。在價格上相比OPPO、vivo、華為沒有太多優勢;在配置上又被小米、榮耀大幅領先,三星的中端手機遠不如高端手機那麽風光。

同時,三星也未能很好地捕捉市場熱點。三星首款配備雙攝的中端手機C8,壹直到2017年9月才正式上市,而在此之前,妳幾乎已經找不到壹款非雙攝的國產中端新機。

低端市場:早已被國產手機取代

在2014年第二季度,小米正式超越三星排名單季中國手機市場份額第壹時,最大的功臣就是紅米系列手機。和在中端手機市場的遭遇壹樣,三星的低端手機受到的挑戰更多,紅米、魅藍、360、酷派等品牌推出的高性價比千元機在配置上將三星甩在身後。

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